Somos fãns dessa chama

Fundado em 1857, o @Santander é um grupo bancário  espanhol com operações em todo o mundo  e é o maior banco da Espanha. Antes de 2004, o #GrupoSantander possuía #bancos com diferentes nomes, mas naquele ano iniciou um processo de todas as #agências  voltadas para o consumidor adotando o nome do Santander e o #logotipo da chama . A partir de 2017, o Santander possui mais de 202.000 funcionários, atendendo a 133 milhões de clientes e mais de 4 milhões de acionistas.

Neste mês, o Santander apresentou uma evolução de seu logotipo e nova identidade projetada pelo escritório da #Interbrand em #Madri, na #Espanha.

Eu sempre gostei do logotipo de chamas do Santander com seu “S” implícito e formato geral incomum (não é quadrado, não é redondo, não é totalmente simétrico) e a serif que foi introduzida em 2007 foi nítida e elegante. O novo logotipo suaviza o ícone de chama removendo a ligeira curvatura que ele tinha na parte superior e inferior da chama que, sim, produz um ícone mais limpo, mas também perde o formato “S”, que não é essencial à sua existência, mas foi uma ligação agradável e sutil com o nome.

O ícone mantém a essência, mas em tamanhos pequenos parece menos com uma chama e mais com duas diagonais nuas. Pode não ser um problema enorme, já que a ideia do logotipo do Santander ser uma chama está agora bem enraizada.

O wordmark… não é nenhum segredo que eu não gosto muito desse estilo de “n” e “r” – à la FF Dax – e minha reação inicial a ele, embora não seja totalmente negativa, também não é positiva. Mas os “a” e “d” são realmente muito bons e eu gostaria que eles tivessem dado o “n” e o “r” a mesma conexão quando a curva encontra a vertical. Ultrapassando meus preconceitos e preferências pessoais, o novo wordmark funciona bem e fornece um complemento melhor para o ícone com uma marca que combina visualmente seu peso com mais precisão.